Carbonell celebra 160 años y alcanza su mayor cuota de mercado en la última década del aceite de oliva español

Carbonell celebra sus 160 años y registra su mejor década, alcanzando una cuota del 11,4 % en el mercado español, según Nielsen. La marca está presente en 4,7 millones de hogares, superando el 26 % de la población, y lidera tanto en aceites suaves (21 %) como premium (22 %). Además, Carbonell opera en 17 países y ha incrementado un 27 % sus ventas internacionales en 2024, reforzando su dominio del aceite de oliva a nivel global.

Cómo Carbonell superó la volatilidad del mercado

En un contexto de precios inestables y la presión de marcas blancas, Carbonell logró elevar su participación al 11,4 % en España, un aumento de 1,2 puntos respecto al año anterior. Este crecimiento se dio pese a la caída del consumo general de aceite, demostrando la capacidad de la empresa para mantener la demanda mediante estrategias de precio y comunicación que resaltan la calidad y tradición del producto.

El impulso de la penetración en los hogares españoles

La marca está presente en 4,7 millones de hogares, lo que representa más del 26 % de la población española. Este nivel de penetración supera a sus competidores y muestra que Carbonell no solo retiene clientes, sino que también conquista nuevos hogares, lo que indica un crecimiento real más que una simple rotación interna.

Estrategias de formato y tecnología que impulsan la cuota

Carbonell diversifica sus formatos: en el segmento de sprays de aceite de oliva alcanza una cuota del 17,7 %, mientras que el formato aceitera concentra el 64 % de las unidades vendidas, con más de 600 000 botellas en su primer año. Además, ha introducido códigos QR con trazabilidad basada en blockchain, ofreciendo al consumidor información detallada sobre origen y proceso, una innovación que refuerza la confianza y puede traducirse en mayor lealtad.