Meta supera a Google en publicidad digital por primera vez

Por primera vez en la historia, Meta va a superar a Google en ingresos por publicidad digital. Según las proyecciones de Emarketer, en 2026 Meta ingresará 243.460 millones de dólares por publicidad, mientras que Google ingresará 239.540 millones.

El dominio de Google en el mercado de la publicidad online ha sido absoluto durante años, pero el sorpasso de Meta es la confirmación de que internet se ha reconfigurado con las redes sociales y que el pastel está mucho más repartido.

El impulso de Meta: IA

Meta tiene un portfolio de productos con millones de usuarios como son Instagram, Facebook, Threads y WhatsApp. La empresa ha tenido una 'paciencia increíble' creando unos hábitos de uso sólidos en su base de usuarios antes de introducir anuncios. Pero lo que ha hecho que peguen este acelerón ha sido la integración de IA en los sistemas de recomendación de contenido.

Esto les ha permitido aumentar el tiempo de visionado de Reels un 30%, que se traduce en más publicidad y por tanto más ingresos, concretamente se espera que alcancen los 50.000 millones sólo con Reels.

Meta Advantage+

Es la suite con IA que Meta ofrece a los anunciantes. Además de ofrecer la plataforma para anunciarse, Meta también proporciona un montón de herramientas que van desde acciones publicitarias hasta la propia creación de los anuncios con IA generativa de audio, texto y vídeo.

Según los resultados de la marca, los ingresos por generación de vídeos llegaron a los 10.000 millones de dólares en el último trimestre de 2025.

El futuro de la publicidad digital

El desplazamiento de búsquedas se fue moviendo a otras plataformas especializadas como Amazon, Instagram o TikTok. Con la irrupción de la IA, el panorama se ha fragmentado aún más: con chatbots que dan respuestas a muchas consultas de los usuarios sin que pasemos por el clásico buscador.