Xbox élimine la campagne controversée "C'est une Xbox" et annonce un nouveau cours sous la direction d'Asha Sharma

Xbox a décidé de retirer la campagne controversée "C'est une Xbox", qui avait mis l'accent sur la plateforme Xbox Cloud Gaming et suggéré que les joueurs pourraient se passer d'une console. La mesure, annoncée par le nouveau directeur exécutif Asha Sharma, vise à recentrer la stratégie de la division sur la vente de son propre matériel et à renforcer l'identité de la marque. Selon la société, la campagne ne représentait pas les valeurs ou l'essence de Xbox, elle a donc été annulée comme l'une des premières actions de la nouvelle direction.

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Pourquoi Xbox a-t-elle quitté la campagne dans le cloud ?

L'initiative « This is an Xbox » visait à mettre en évidence la polyvalence du jeu Xbox Cloud, vous permettant de jouer à partir de téléphones, tablettes ou Smart TV. Cependant, la perception du public était que la campagne découragé l'achat de consoles, qui est entré en conflit avec l'objectif principal de Xbox de stimuler ses appareils matériels. La réaction négative des utilisateurs et le manque d'alignement avec l'identité de la marque ont conduit à la décision de la retirer.

En outre, la collaboration avec les fabricants externes pour promouvoir dispositifs qui n'étaient pas Xbox a généré des doutes sur la priorité de l'entreprise. En se concentrant trop sur le cloud, il a été perçu que l'expérience exclusive que seule une console dédiée peut offrir était reléguée, ce qui a causé des critiques de la communauté des joueurs.

La nouvelle direction d'Asha Sharma pour la marque

Asha Sharma, le nouveau PDG, a noté que la priorité est de renforcer la proposition de valeur Xbox en tant que plate-forme de jeu de haute qualité dans son propre matériel. Son plan prévoit d'investir dans l'amélioration des performances, d'élargir le catalogue exclusif et de renforcer les services d'abonnement qui complètent l'expérience console. La stratégie vise à équilibrer l'innovation cloud avec la solidité de l'écosystème console.

Sharma a également mentionné l'importance d'écouter communauté et adapter les campagnes marketing pour refléter l'essence de Xbox. Avec une approche plus ciblée de l'identité de marque, l'entreprise devrait regagner la confiance des joueurs et améliorer la perception de leurs produits.

Ce que signifie le changement pour les lecteurs Xbox

Pour les utilisateurs, l'annulation de la campagne signifie que l'entreprise va re-phaser l'achat de consoles et l'expérience de jeu locale. Les services Xbox Cloud Gaming resteront disponibles, mais ne seront pas au centre de la stratégie marketing. Les joueurs peuvent s'attendre à de nouvelles offres matérielles, des mises à jour de firmware et plus de support pour les titres exclusifs.

Bref, le mouvement Asha Sharma vise à consolider la position de Xbox sur le marché de la console, en proposant une proposition plus claire et plus cohérente qui combine le meilleur du jeu traditionnel avec les avantages du cloud, sans sacrifier l'identité de la marque.