konverse fällt und nike versucht, sie zu retten
Umgekehrt, der Schlupf, den wir alle im Schrank tragen, geht durch eine sehr schwierige Zeit. Seit 2003, als Nike es für $305 Millionen kaufte, um es vor Konkurs zu retten, hat die Marke einen brutalen Rückgang in ihren Verkäufen erlitten. Kontraverse hat drei aufeinanderfolgende Quartale der Verluste registriert, mit einem Einkommen von 27%, 30% und 35%, so dass insgesamt $264 Millionen.
In 2024, Nike berichtet Einkommen 1,2,4 Milliarden Dollar und Kontraverse Sie entspricht weniger als 3% dieser Summe und wird zum größten Ballast für das Unternehmen.
Die neue Direktor, Elliott Hillhat versucht, die Krise durch die Verringerung des Personals zu stoppen, das Unternehmen neu zu organisieren und die Marketingkosten um 44% zu senken. Dennoch bleibt die Marke uninnovativ.
Der Versuch, die Klassik Chuck Taylor mit der Chuck II Linie, die Nike's Schaum eingearbeitet, führte zu einem kommerziellen Ausfall. Verbraucher fordern jetzt Technologie und Leistung, und Marken wie Auf und Hoka Sie gewinnen Boden.
Historisch dominierte Converse die Warenkorb in den 1950er und 1960er Jahren, mit mehr als 60% des Marktes, und spielte in der Rivalität zwischen Magic Johnson und Larry Bird in den 1980er Jahren mit dem Weapon-Modell. Die Firma verlor ihre Sport-Domain, als Nike Michael Jordan unterzeichnete.
Um die Marke zu revidieren, Converse veröffentlicht im September $130 Hausschuhe in Zusammenarbeit mit dem NBA MVP, Shai Gilgeous-AlexanderWenn der Plan ausfällt, könnte das Unternehmen an die Authentic Brands Group verkauft werden, die bereits Marken wie Reebok und Champion gekauft hat.
Auf der Straße bleibt der Schlupf eine Ikone der Nostalgie, aber die finanzielle Realität zeigt, dass das goldene Zeitalter des Konversen zu einem Ende kommt.
Warum es dreht, sinkt
Die Zahlen sprechen für sich: drei Viertel der Verluste mit 27%, 30% und 35% Einkommen sinkt. Kontraverse Er hat nur $264 Millionen, während Nike $12,4 Milliarden macht. Der Mangel an Innovation und die Abhängigkeit des Chuck Taylor-Modells sind die Wurzeln des Problems.
Nikes Rettungsversuch: genug?
Der neue CEO, Elliott Hill, reduzierte die Marketingkosten um 44% und reduzierte das Personal. Aber die Chuck II Linie, mit Nike's Schaum, hat die Verkäufe nicht wiederhergestellt. Verbraucher bevorzugen Marken wie Auf und Hoka, die Leistung und Technologie bieten.
die Zukunft der Umwandlung unter dem Glas von abg
Wenn Nike sich entscheidet zu verkaufen, könnte Authentic Brands Group (ABG) es kaufen. ABG hat bereits gekauft Reebok und Champion, und hat Reeboks Umsatz um 50% erhöht. Ein möglicher Verkauf würde bedeuten, dass Kontraverse Es würde weiterhin als Zeichen der Nostalgie existieren, aber ohne die gleiche kommerzielle Relevanz.