converse cae y nike intenta salvarla
Converse, la zapatilla que todos llevamos en el armario, está pasando por un momento muy difícil. Desde 2003, cuando Nike la compró por 305 millones de dólares para salvarla de la bancarrota, la marca ha sufrido una caída brutal en sus ventas. Converse ha registrado tres trimestres consecutivos de pérdidas, con caídas de ingresos del 27 %, 30 % y 35 %, quedando en 264 millones de dólares en total.
En 2024, Nike reporta ingresos de 12.4 mil millones de dólares, y Converse representa menos del 3 % de ese total, convirtiéndose en el mayor lastre para la compañía.
El nuevo director ejecutivo, Elliott Hill, ha intentado frenar la crisis reduciendo la plantilla, reorganizando la empresa y recortando un 44 % los gastos de marketing. Aún así, la marca sigue sin innovar.
El intento de modernizar el clásico Chuck Taylor con la línea Chuck II, que incorporaba espuma de Nike, resultó en un fracaso comercial. Los consumidores ahora exigen tecnología y rendimiento, y marcas como On y Hoka ganan terreno.
Historicamente, Converse dominó el baloncesto en los años 50 y 60, con más del 60 % del mercado, y protagonizó la rivalidad entre Magic Johnson y Larry Bird en los 80 con el modelo Weapon. La firma perdió su dominio deportivo cuando Nike fichó a Michael Jordan.
Para intentar revivir la marca, Converse lanzó en septiembre zapatillas de 130 dólares en colaboración con el MVP de la NBA, Shai Gilgeous‑Alexander. Si el plan falla, la empresa podría ser vendida a Authentic Brands Group, que ya ha comprado marcas como Reebok y Champion.
En la calle, la zapatilla sigue siendo un icono de nostalgia, pero la realidad financiera muestra que la era dorada de Converse está llegando a su fin.
por qué converse se está hundiendo
Los números hablan por sí mismos: tres trimestres de pérdidas con caídas de ingresos del 27 %, 30 % y 35 %. Converse solo ha logrado 264 millones de dólares, mientras Nike gana 12.4 mil millones. La falta de innovación y la dependencia del modelo Chuck Taylor son la raíz del problema.
el intento de rescate de nike: ¿suficiente?
El nuevo CEO, Elliott Hill, recortó un 44 % los gastos de marketing y redujo la plantilla. Pero la línea Chuck II, con espuma de Nike, no logró reavivar las ventas. Los consumidores ahora prefieren marcas como On y Hoka, que ofrecen rendimiento y tecnología.
el futuro de converse bajo la lupa de abg
Si Nike decide vender, Authentic Brands Group (ABG) podría comprarla. ABG ya ha comprado Reebok y Champion, y ha aumentado las ventas de Reebok en un 50 %. Una posible venta significaría que Converse seguiría existiendo como una marca de nostalgia, pero sin la misma relevancia comercial.