cómo cambian los controles de datos entre google ads y analytics en 2026

Google anunció que va a simplificar los controles de datos entre Google Ads y Google Analytics. A partir de ahora, la información se gestionará solo desde el lugar donde se usa: Ads mandará sobre los datos publicitarios y Analytics sobre los datos de comportamiento.

La idea es acabar con la configuración repetida y que tus decisiones de privacidad se apliquen igual en los dos servicios. Podrás cambiar de opinión cuando quieras.

Los cambios llegarán el 15 de junio de 2026. Hasta entonces todo seguirá igual, así que tienes tiempo para prepararte.

Qué le pasa a Google Signals

Google Signals es el sistema que une tu actividad web con tu cuenta de Google. Ahora mismo, la recogida de cookies e identificadores de Ads depende de dos interruptores: el propio Signals y el Consent Mode.

Con la actualización, el Consent Mode será el único mando. Si el usuario rechaza la publicidad, Analytics no recopilará esos datos. Signals solo se encargará de saber si quieres que tu información aparezca en los informes de comportamiento.

Cómo cambia la personalización de anuncios

Hoy en día, la personalización de anuncios se controla en cuatro sitios: cuenta, propiedad, enlace con Ads y evento. Google lo reduce a uno solo: la opción ad_personalization dentro del Consent Mode de Ads.

Así, cuando enlaces Analytics con Ads, el flujo de datos se activa, pero solo se usará para mostrar anuncios a medida si el usuario lo ha permitido expresamente.

Qué ocurre con tu dirección IP

Las direcciones IP que recoge automáticamente el Google Tag se cifran y pasan a Ads. Allí se rigen por la configuración de Ads, no por la de Analytics.

Si vives fuera de Europa, Reino Unido o Suiza, Google podrá usar esa IP cifrada para mejorar la segmentación publicitaria. Dentro de esas regiones, la IP se procesa con más restricciones legales.